O Rádio é o Maior
Em entrevista ao site Mídia Rádio, o diretor da Rádio Morena FM, de Itabuna, na Bahia, Marcel Leal, listou uma série de 14 razões para provar por que o Rádio é o melhor meio de Comunicação:
1. O Rádio está junto ao consumidor na hora da compra
Segundo pesquisa Marplan, o Rádio é o veículo que está junto a 93% dos consumidores na hora que antecede a compra. Ou seja, não importa o que ele viu na TV na noite anterior porque quem decide a compra é o Rádio, com o comercial que ele ouviu antes de ir para o comércio.
2. As pessoas passam mais tempo ouvindo o Rádio
Para convencer o consumidor, o comercial tem que ser ouvido várias vezes por dia e o Rádio é o veículo que ele mais ouve, em média 3 horas e 45 minutos por dia. Some a isso que as pessoas absorvem o que ouvem (palavras) com mais facilidade do que o que vêem (imagens), principalmente se a sua mensagem estiver em forma de jingle (anúncio publicitário cantado).
3. O Rádio é imbatível durante o horário comercial
O Rádio tem o triplo da audiência da televisão durante a manhã, e mais do que o dobro durante a tarde. Note que o rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e o comércio estão abertos, fazendo dele mídia obrigatória para quem quer efetuar uma venda. A TV só tem boa audiência à noite, quando o comércio está fechado, e o cliente, em casa.
4. O consumidor passa 17% mais tempo com o rádio do que com a TV
(e na hora certa)
Pesquisa do Ibope confirmaque as pessoas que fazem compras passam 17% mais tempo ouvindo o Rádio do que vendo a televisão, o que dá ao seu comercial 17% a mais de chance de ser absorvido, do que o comercial da TV. E no Rádio, o consumidor não precisa estar olhando para o aparelho, para ser atingido pela propaganda - ele pode estar na cozinha "fazendo uma boquinha", como é costume dos televisivos e mesmo assim, sua mensagem vai atingi-lo.
5. O Rádio atinge os consumidores dos principais ramos de atividade com
mais eficiência
Segundo pesquisa do Ibope, o Rádio atinge a quase totalidade dos consumidores dos principais ramos de atividade, em 15 dias. Observe abaixo o alcance do Rádio e o perfil de consumidor encontrado pelo Ibope em cada ramo:
93% dos consumidores de refrigerante tipo cola, atingidos em 15 dias
91% dos consumidores de outro refrigerante (idade de 15 a 24 anos)
91% de cerveja (homens entre 25 e 45 anos)
88% de vinho (faixa entre 35 e 45 anos)
97% de móveis (predomínio de mulheres entre 25 e 39 anos)
90% viagens nacionais (idade entre 20 e 40 anos)
94% lanchonete (público de 15 a 39 anos)
94% restaurante (entre 25 e 45 anos)
93% autopeças (homens entre 25 e 39 anos)
99% motoristas, que passam mais de 10 horas/dia ao volante
6. O Rádio chega onde a TV não vai
O Rádio é o único veículo que atinge o consumidor em qualquer lugar: começando o dia com o rádio-relógio, sendo companhia no café da manhã, no ônibus e no carro, a caminho do trabalho, no restaurante ou na lanchonete, na praia, na fazenda, no cooper e na bicicleta com o walkman (possuído por 51% da população), ao lado, enquanto navega na internet. Enfim, o Rádio é o único veículo que tem um público exclusivo, enorme e pronto para receber a sua mensagem.
7. O Rádio está em 99% das casas, contra 75% da TV
Além dessa vantagem nas casas, o Rádio está em 83% dos carros contra 1% da TV, e mais da metade da população acorda com o rádio-relógio.
8. O Rádio atinge o consumidor que tem antena parabólica
Quem tem antena parabólica assiste seu canal preferido direto da Rede sem ver os comerciais da emissora local. Some a isso a concorrência das vídeo-locadoras e o "efeito-zapping", que comprova: as pessoas mudam de canal durante os comerciais, por causa da facilidade do controle remoto. Em compensação, esse público pode ser atingico através do rádio FM, ouvido por 99% dos donos de parabólicas. Você ainda ganha o bônus de atingir o consumidor de vídeo no carro, na ida e na volta da locadora.
9. O horário nobre do rádio dura 13 horas, e o da TV, só três
O Rádio é imbatível das 6 da manhã às 19h. Já a TV alcança o pico entre as 19h e as 22h. São quatro vezes mais eficiência a favor do Rádio, uma das razões do grande crescimento do veículo nos últimos anos. E com um custo 15 vezes menor.
10. Só o Rádio acompanha o consumidor no Verão
No Verão, as pessoas tendem a sair mais de casa durante a noite, o que esvazia o horário nobre da TV e aumenta bastante a audiência do rádio nesse horário. Só ele pode ir com o consumidor para os bares, as praças, a beira da praia... É um veículo especializado em acompanhar o consumidor onde quer que ele vá, marcando presença nos melhores momentos da vida do seu cliente.
11. O Rádio é o veículo de maior credibilidade
Todos os anos são realizadas pesquisas para medir a credibilidade dos vários setores da sociedade junto ao público e todos os anos o Rádio brilha. Ele é o segundo em credibilidade, logo atrás da Igreja Católica, sete posições acima dos jornais e 17 posições acima da televisão. Ou seja: as pessoas acreditam muito mais no que é veiculado no Rádio do que nos telejornais e isso se reflete também na credibilidade de sua propaganda, aceita mais facilmente.
12. Uma produção de alto nível no Rádio custa 95% menos
Você pode usar 10 helicópteros, 20 carros de Fórmula 1, uma fábrica inteira e milhares de pessoas num comercial de Rádio gastando quase nada e em prazo recorde. Isso porque o Rádio usa a imaginação do consumidor, em vez de usar o bolso. Tente fazer a mesma cena na TV e ela se transforma numa superprodução de alguns milhares de dólares e meses de filmagem. Além disso, quando você mostra uma "bela mulher" na TV, ela pode ou não agradar o consumidor. Mas se você apenas diz a ele, no Rádio, que ali está uma "bela mulher", ele imagina a mulher dos seus sonhos.
13. Seu comercial de Rádio pode mudar em menos de uma hora. Na TV...
Um bom comercial de Rádio pode ser produzido e estar no ar em menos de uma hora, enquanto na TV requer mais de um dia e a boa vontade da emissora. Não é à toa que vemos tantos comerciais "de Natal" sendo veiculados na TV após 25 de dezembro, coisa que não acontece no Rádio porque nele, o comercial já mudou na madrugada do dia 26.
14. Anunciar em Rádio custa 15 vezes menos do que na TV.
Fonte: site Mídia Rádio
Em entrevista ao site Mídia Rádio, o diretor da Rádio Morena FM, de Itabuna, na Bahia, Marcel Leal, listou uma série de 14 razões para provar por que o Rádio é o melhor meio de Comunicação:
1. O Rádio está junto ao consumidor na hora da compra
Segundo pesquisa Marplan, o Rádio é o veículo que está junto a 93% dos consumidores na hora que antecede a compra. Ou seja, não importa o que ele viu na TV na noite anterior porque quem decide a compra é o Rádio, com o comercial que ele ouviu antes de ir para o comércio.
2. As pessoas passam mais tempo ouvindo o Rádio
Para convencer o consumidor, o comercial tem que ser ouvido várias vezes por dia e o Rádio é o veículo que ele mais ouve, em média 3 horas e 45 minutos por dia. Some a isso que as pessoas absorvem o que ouvem (palavras) com mais facilidade do que o que vêem (imagens), principalmente se a sua mensagem estiver em forma de jingle (anúncio publicitário cantado).
3. O Rádio é imbatível durante o horário comercial
O Rádio tem o triplo da audiência da televisão durante a manhã, e mais do que o dobro durante a tarde. Note que o rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e o comércio estão abertos, fazendo dele mídia obrigatória para quem quer efetuar uma venda. A TV só tem boa audiência à noite, quando o comércio está fechado, e o cliente, em casa.
4. O consumidor passa 17% mais tempo com o rádio do que com a TV
(e na hora certa)
Pesquisa do Ibope confirmaque as pessoas que fazem compras passam 17% mais tempo ouvindo o Rádio do que vendo a televisão, o que dá ao seu comercial 17% a mais de chance de ser absorvido, do que o comercial da TV. E no Rádio, o consumidor não precisa estar olhando para o aparelho, para ser atingido pela propaganda - ele pode estar na cozinha "fazendo uma boquinha", como é costume dos televisivos e mesmo assim, sua mensagem vai atingi-lo.
5. O Rádio atinge os consumidores dos principais ramos de atividade com
mais eficiência
Segundo pesquisa do Ibope, o Rádio atinge a quase totalidade dos consumidores dos principais ramos de atividade, em 15 dias. Observe abaixo o alcance do Rádio e o perfil de consumidor encontrado pelo Ibope em cada ramo:
93% dos consumidores de refrigerante tipo cola, atingidos em 15 dias
91% dos consumidores de outro refrigerante (idade de 15 a 24 anos)
91% de cerveja (homens entre 25 e 45 anos)
88% de vinho (faixa entre 35 e 45 anos)
97% de móveis (predomínio de mulheres entre 25 e 39 anos)
90% viagens nacionais (idade entre 20 e 40 anos)
94% lanchonete (público de 15 a 39 anos)
94% restaurante (entre 25 e 45 anos)
93% autopeças (homens entre 25 e 39 anos)
99% motoristas, que passam mais de 10 horas/dia ao volante
6. O Rádio chega onde a TV não vai
O Rádio é o único veículo que atinge o consumidor em qualquer lugar: começando o dia com o rádio-relógio, sendo companhia no café da manhã, no ônibus e no carro, a caminho do trabalho, no restaurante ou na lanchonete, na praia, na fazenda, no cooper e na bicicleta com o walkman (possuído por 51% da população), ao lado, enquanto navega na internet. Enfim, o Rádio é o único veículo que tem um público exclusivo, enorme e pronto para receber a sua mensagem.
7. O Rádio está em 99% das casas, contra 75% da TV
Além dessa vantagem nas casas, o Rádio está em 83% dos carros contra 1% da TV, e mais da metade da população acorda com o rádio-relógio.
8. O Rádio atinge o consumidor que tem antena parabólica
Quem tem antena parabólica assiste seu canal preferido direto da Rede sem ver os comerciais da emissora local. Some a isso a concorrência das vídeo-locadoras e o "efeito-zapping", que comprova: as pessoas mudam de canal durante os comerciais, por causa da facilidade do controle remoto. Em compensação, esse público pode ser atingico através do rádio FM, ouvido por 99% dos donos de parabólicas. Você ainda ganha o bônus de atingir o consumidor de vídeo no carro, na ida e na volta da locadora.
9. O horário nobre do rádio dura 13 horas, e o da TV, só três
O Rádio é imbatível das 6 da manhã às 19h. Já a TV alcança o pico entre as 19h e as 22h. São quatro vezes mais eficiência a favor do Rádio, uma das razões do grande crescimento do veículo nos últimos anos. E com um custo 15 vezes menor.
10. Só o Rádio acompanha o consumidor no Verão
No Verão, as pessoas tendem a sair mais de casa durante a noite, o que esvazia o horário nobre da TV e aumenta bastante a audiência do rádio nesse horário. Só ele pode ir com o consumidor para os bares, as praças, a beira da praia... É um veículo especializado em acompanhar o consumidor onde quer que ele vá, marcando presença nos melhores momentos da vida do seu cliente.
11. O Rádio é o veículo de maior credibilidade
Todos os anos são realizadas pesquisas para medir a credibilidade dos vários setores da sociedade junto ao público e todos os anos o Rádio brilha. Ele é o segundo em credibilidade, logo atrás da Igreja Católica, sete posições acima dos jornais e 17 posições acima da televisão. Ou seja: as pessoas acreditam muito mais no que é veiculado no Rádio do que nos telejornais e isso se reflete também na credibilidade de sua propaganda, aceita mais facilmente.
12. Uma produção de alto nível no Rádio custa 95% menos
Você pode usar 10 helicópteros, 20 carros de Fórmula 1, uma fábrica inteira e milhares de pessoas num comercial de Rádio gastando quase nada e em prazo recorde. Isso porque o Rádio usa a imaginação do consumidor, em vez de usar o bolso. Tente fazer a mesma cena na TV e ela se transforma numa superprodução de alguns milhares de dólares e meses de filmagem. Além disso, quando você mostra uma "bela mulher" na TV, ela pode ou não agradar o consumidor. Mas se você apenas diz a ele, no Rádio, que ali está uma "bela mulher", ele imagina a mulher dos seus sonhos.
13. Seu comercial de Rádio pode mudar em menos de uma hora. Na TV...
Um bom comercial de Rádio pode ser produzido e estar no ar em menos de uma hora, enquanto na TV requer mais de um dia e a boa vontade da emissora. Não é à toa que vemos tantos comerciais "de Natal" sendo veiculados na TV após 25 de dezembro, coisa que não acontece no Rádio porque nele, o comercial já mudou na madrugada do dia 26.
14. Anunciar em Rádio custa 15 vezes menos do que na TV.
Fonte: site Mídia Rádio
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